Uma abordagem para conteúdo de SEO em 2021
À medida que nos aproximamos do final de 2020 - um ano selvagem de proporções pandêmicas , na verdade - chega a hora de as empresas considerarem como planejam adaptar sua estratégia de marketing após o novo ano. Muitas das melhores práticas - escrever conteúdo excelente, envolver-se nas mídias sociais, investir em SEO - ainda parecem verdadeiras, mas o que, se houver alguma coisa, esperamos que mude em 2021?
Bem, sabemos com certeza que um caso forte pode ser feito para a criação de conteúdo de SEO e marketing de conteúdo. Conteúdo original e envolvente está em alta demanda e apresenta grande potencial para as empresas alcançarem ainda mais clientes nos meses restantes de 2020 e além.
Neste artigo, apresento evidências tangíveis que defendem o conteúdo de SEO e por que ele deve permanecer uma alta prioridade para marcas com visão de futuro.
Conteúdo como criador de diferenças competitivas
Entrar nesta área de prática provavelmente significa superar alguma competição feroz.
Com base no sucesso que vimos com nossos clientes, a criação de conteúdo de SEO - classificação orgânica para termos de pesquisa altamente competitivos e geração de leads por meio de conteúdo otimizado para mecanismo de pesquisa de alto valor - pode ajudá-lo a cumprir objetivos como mudar o reconhecimento de sua marca (e, portanto, , sua estratégia de marketing).
Antes de começar com essa abordagem, um dos sites de nosso cliente era classificado por 675 palavras-chave e tinha um valor de tráfego estimado de R$ 16.800. Nove meses depois de implementá-lo, no entanto, eles estavam no ranking de mais de 15.500 palavras-chave, com um custo de tráfego mensal de R$ 2,5 mil, enquanto o tráfego orgânico do Google aumentou em impressionantes 2.076%.
Reconhecimento e visibilidade da marca
Para empresas que já possuem reconhecimento de marca, eles devem maximizar sua visibilidade para palavras-chave de marca e sem marca. Isso significa criar conteúdo não apenas para as páginas da marca da empresa, mas também para palavras-chave relacionadas a serviços, localização ou produtos. A criação de conteúdo para páginas da web de marca e artigos de blog informativos é essencial para maior reconhecimento e visibilidade da marca.
Por exemplo, um de nossos clientes, um advogado de direitos civis reconhecido nacionalmente, tinha planos maiores de expandir seu escritório de advocacia para todas as áreas relacionadas à legislação de danos pessoais. Seu negócio já estava obtendo uma quantidade razoável de tráfego para seus termos de marca, mas precisava expandir ou arriscar explorar seu potencial de tráfego. Ao focar em termos mais amplos, sem marca (como “advogado de acidente de trabalho”), eles conseguiram lançar uma rede mais ampla e alcançar ainda mais clientes.
Classificações e tráfego do Google
Embora o SEO técnico e on-page sejam partes importantes, a criação de conteúdo é equivalente quando se trata de direcionar uma gama mais ampla de palavras-chave e direcionar o tráfego orgânico. As marcas que procuram gerar mais tráfego do Google em 2020 e além devem continuar a investir na criação de conteúdo de SEO e marketing.
Em nossa opinião, quando se trata de conteúdo, as perguntas frequentes são uma obrigação e uma oportunidade altamente classificável. Com o crescimento da pesquisa por voz, as perguntas frequentes dão a uma marca ou empresa a oportunidade de responder às perguntas que um usuário pode estar procurando.
Backlinks e autoridade do site
Outro fator que faz a diferença no conteúdo de SEO é a identificação de novas oportunidades de backlink para divulgação na mídia. Encontre lacunas semânticas e mapeie uma estratégia de conteúdo de SEO para os próximos 6 a 12 meses. Isso pode permitir que você atraia backlinks de alta qualidade, o que melhora a autoridade geral do site.
Com a criação de páginas nacionais e conteúdo direcionado geograficamente, nosso cliente (mencionado acima) melhorou suas classificações para uma gama mais ampla de termos. Esse é o poder do conteúdo otimizado do mecanismo de pesquisa.
Para marcas que investem estrategicamente na criação de conteúdo, elas podem melhorar suas relações públicas, aumentar a autoridade do site, gerar mais tráfego de referência e melhorar os rankings do Google em um só lugar.
Leads orgânicos e receita
Os resultados da criação de conteúdo de SEO não param apenas no Google. Ao direcionar os termos certos para o público certo, as marcas podem gerar mais leads e melhorar as conversões no site. A chave está em identificar os termos que seu público-alvo está usando para encontrar marcas, serviços ou produtos como os seus.
Felizmente, existem muitas histórias de sucesso que constituem um caso forte para a criação de conteúdo de SEO. Além de classificações de palavras-chave e tráfego, um ótimo conteúdo pode fazer toda a diferença quando se trata de gerar mais leads de melhor qualidade e aumentar os resultados financeiros de uma marca.
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