Como o Google avalia a autoridade do seu site

A luta do Google contra conteúdo problemático chamou a atenção para uma questão comum: como o Google sabe o que é autoritário? A resposta simples é que ele não tem uma única "autoridade" métrica. Em vez disso, o Google examina uma variedade de métricas não divulgadas que podem até variar de consulta para consulta.

A métrica de autoridade original: PageRank

Quando o Google começou pela primeira vez, ele tinha uma única figura de autoridade. Isso foi chamado PageRank, que era tudo sobre olhar links para páginas. O Google contou quantas ligações uma página recebeu para ajudar a derivar uma pontuação de PageRank para essa página.

O Google não apenas recompensa páginas com um monte de links; Ele também tentou calcular a importância desses links. Uma página com alguns links de outras páginas "importantes" poderia ganhar mais autoridade do que uma página com muitos links de páginas relativamente sem destaque.

Mesmo páginas com muita autoridade - um monte de PageRank - não foram garantidas para o topo dos resultados de pesquisa do Google, no entanto. O PageRank era apenas uma parte do algoritmo de classificação geral do Google, o sistema que usa para listar páginas em resposta a pesquisas específicas. As palavras reais dentro dos links tiveram um enorme impacto. As palavras nas próprias páginas web foram tomadas em consideração. Outros fatores também desempenharam um papel.
 

Cálculo da autoridade hoje

Estes dias, links e conteúdos ainda estão entre  os mais importantes sinais de classificação . No entanto, a inteligência artificial - o sistema RankBrain do Google - é outro fator importante . Além disso, o sistema de classificação do Google envolve mais de 200 sinais principais . Mesmo nossa Tabela Periódica de Fatores de Sucesso de SEO que tenta simplificar o sistema envolve quase 40 áreas principais de consideração.

Nenhum desses sinais ou métricas envolvem hoje um único fator de "autoridade" como nos velhos tempos do PageRank.

"Nós não temos nenhum sinal que digamos, 'Isto é autoridade'. Temos um monte de coisas que esperamos juntos ajudar a aumentar a quantidade de autoridade em nossos resultados ", disse Paul Haahr, um dos engenheiros sênior do Google, que está envolvido com a qualidade de busca.

Quais são essas coisas? Aqui, o Google tranquila, não fornecendo especificidades. O máximo que ele vai dizer é que a série de fatores que usa para chegar a um proxy para a autoridade são algo que espera realmente corresponde a tornar o conteúdo autoritário mais visível.

Uma das maneiras que espera melhorar essa mistura é com feedback dos avaliadores de qualidade que emprega, que foram recentemente dadas orientações actualizadas sobre a forma de bandeira páginas de baixa qualidade.

Como já expliquei antes, esses avaliadores não têm impacto direto em páginas da web específicas . É mais como os avaliadores são diners em um restaurante, pediu para rever várias refeições que tiveram. Google leva nesses comentários, em seguida, decide como alterar suas receitas globais para melhorar a sua comida. Mas, neste caso, as receitas são algoritmos de busca do Google, eo alimento é os resultados de pesquisa que pratos acima. O Google espera que o feedback dos avaliadores, juntamente com todos os seus outros esforços, forneça resultados que recompense melhor o conteúdo autoritário.

"Nosso objetivo em tudo isso é que estamos aumentando a qualidade das páginas que mostramos aos usuários. Alguns de nossos sinais estão correlacionados com essas noções de qualidade ", disse Haahr.
 

Autoridade é principalmente avaliada em uma base por página

Embora não haja uma única figura de autoridade, esse balde de sinais funciona efetivamente como um. Isso leva à próxima edição. É esta autoridade algo calculado para cada página na web, ou pode domínios têm uma autoridade geral que as transferências para páginas individuais?

O Google diz que a autoridade é feita em uma base por página. Em particular, evita a idéia de autoridade de sitewide ou domínio porque isso pode potencialmente levar a suposições falsas sobre páginas individuais, especialmente aqueles em sites populares.

"Nós não gostaríamos de olhar para o Twitter ou YouTube como, 'Como autoridade é este site?' Mas como autoridade é o usuário [ou seja, páginas de usuários individuais] neste site ", disse Haahr.

É uma situação semelhante com sites como Tumblr, WordPress ou Médio. Só porque esses sites são populares, usando essa popularidade (e qualquer hipótese de autoridade) para páginas individuais dentro dos sites daria a essas páginas uma recompensa que eles não merecem necessariamente.

E as ferramentas de terceiros que tentam avaliar "autoridade de página" e "autoridade de domínio"? Essas não são métricas do Google. Esses são simplesmente suposições de empresas terceiras sobre como eles acham que o Google pode estar marcando as coisas.
 

Sinais de todo o site, não autoridade de domínio

Isso não quer dizer que o Google não tem sinais de sitewide que, por sua vez, podem influenciar páginas individuais. Quão rápido um site é ou se um site foi afetado por malware são duas coisas que podem ter um impacto nas páginas dentro desses sites. Ou no passado, o Google " Penguin Update ", que era destinado a spam operado em uma base sitewide (Haahr disse que não é o caso hoje, uma mudança feita no ano passado, quando Penguin foi cozido no algoritmo de ranking do Google ).

Quando todas as coisas são iguais com duas páginas diferentes, os sinais de sitewide podem ajudar páginas individuais.

"Considere dois artigos sobre o mesmo tema, um no Wall Street Journal e outro em algum domínio fly-by-night. Dada absolutamente nenhuma outra informação, dadas as informações que temos agora, o artigo do Wall Street Journal parece melhor. Isso seria nós propagando informações do domínio para o nível da página ", disse Haahr.

Mas as páginas raramente estão em situações "todas as coisas iguais". Conteúdo publicado na web rapidamente adquire seus próprios sinais específicos de página única que geralmente superam os específicos do domínio. Entre esses sinais estão aqueles no balde usado para avaliar a autoridade específica da página. Além disso, os sinais exatos usados ​​também podem variar dependendo da consulta que está sendo respondida, diz o Google.