Dubbed Lens Studio,
Snap está lançando uma plataforma de auto-atendimento que abrirá suas ferramentas de realidade aumentada para criadores, desenvolvedores e sete parceiros de marketing - Fishermen Labs, Haus, Avatar Labs, North Kingdom, Trigger Global, MediaMonks e VidMob - para criar AR anúncios para marcas e agências.
Tal como a plataforma de publicidade de auto-atendimento de seis meses deSnapchat , a idéia é dar às marcas e usuários os recursos para executar campanhas (e espero que ajude os usuários acima dos 30 anos a entender como funcionam suas funções).
O Lens Studio é um site onde os designers podem fazer login através de uma conta vinculada à plataforma de anúncios da Snapchat para criar, publicar e compartilhar caracteres AR.
De acordo com a Snapchat, mais de 3.000 lentes foram criadas no ano passado - incluindo gráficos patrocinados para a Bud Light, a Warner Bros. e a BMW - e 70 milhões de pessoas (ou aproximadamente um terço dos usuários ativos diários da
Snap) jogam com uma lente a cada dia. O aplicativo também afirma que uma incrível foto de 1 trilhão será tirada com
Snapchat este ano. Há 31.536.000 segundos em um ano; então estamos falando de 31.710 Snaps por segundo. De qualquer forma.
O lançamento do Lens Studio cai ao lado do Facebook, abrindo também aplataforma de realidade aumentada para criadores e desenvolvedores esta semana, mostrando a importância dos recursos de realidade aumentada para a próxima onda de inovações das plataformas sociais.
É outro exemplo da batalha de ida e volta entre o Facebook e o
Snapchat para copiar e subsequentemente um dos recursos uns dos outros. Enquanto o Facebook e o Instagram emprestaram as histórias de
Snapchat e os recursos de realidade aumentada, o recente redesenho da Snapchat inclui um algoritmo alimentado pela aprendizagem por máquina, bem como o fluxo de notícias do Facebook.
"Quando você abri-lo para as massas, você tem a capacidade de gerar mais idéias para que não esteja em um" jardim murado ", disse Jeff Malmad, diretor-gerente da Life + de Mindshare América do Norte. "Se você desencadear pessoas e deixar as massas participar da criação de algo novo, você começará a encontrar coisas novas e únicas que talvez você não tenha percebido que deveria ou poderia fazer".
Até agora, as vendas e as equipes criativas da Snapchat estão lidando com todos os aspectos das lentes, com a campanha média levando de seis a oito semanas para a reviravolta. Agora, as sete empresas também criarão lentes e serão escolhidas pela Snapchat porque se especializam em "modelagem 3D, texturização, manipulação e animação".
As empresas apenas lidarão com lentes criativas, enquanto a Snapchat gerenciará a compra de mídia. No passado, as lentes incluíram um investimento mínimo em qualquer lugar, desde US $ 250.000 para dias normais até US $ 750, ooo para maiores compras em feriados como o Natal ou Halloween. As lentes agora são cotadas em termos de custo por impressão, de US $ 8 a US $ 20 com base na segmentação.
Orli LeWinter, svp de estratégia e marketing social em 360i, comentou que a
Snapchat que abrirá sua
plataforma AR "removerá uma barreira para a entrada de marcas para participar de lentes e outras experiências imersivas, como AR Stories e, em geral, tornar a
plataforma mais aberta para mais tipos de anunciantes ".
