SEO é o acrônimo em inglês de "otimização para mecanismos de pesquisa".
Abaixo um resumo simples e o mais básico possível:
A contratação de um
SEO é uma decisão importante que pode aperfeiçoar seu
site e poupar tempo, mas você também corre o risco de prejudicar seu
site e sua reputação.
Pesquise as possíveis vantagens, bem como os danos que uma
SEO feita de forma irresponsável pode causar ao
site. Muitos
SEOs e outros consultores e
agências oferecem serviços úteis para proprietários de
sites, incluindo:
Análise do conteúdo ou da estrutura do seu
site
Consultoria técnica sobre desenvolvimento de
sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso do JavaScript
Desenvolvimento de
conteúdo
Gerenciamento de campanhas de desenvolvimento de negócios on-line
Pesquisa de
palavras-chave
Experiência em regiões e mercados específicos.
Lembre-se que a página de resultados de pesquisa do
Google inclui os resultados da pesquisa orgânica e, com frequência, também inclui publicidade paga ("Anúncios" ou "Patrocinados"). Anunciar no
Google não terá qualquer efeito na presença de
seu site nos resultados de pesquisa.
O
Google nunca aceita dinheiro para incluir ou classificar
sites nos resultados de pesquisa. Não há custos para aparecer nos resultados de pesquisa orgânica.
Recursos gratuitos como o Search Console, o Blog da Central do webmaster oficial e o Fórum de discussão podem oferecer a você muitas informações sobre como
otimizar seu site para
pesquisa orgânica.
Antes de iniciar sua pesquisa por um
SEO, é recomendável que você se torne um consumidor informado e se familiarize com o modo como os mecanismos de pesquisa funcionam.
Se você estiver pensando em
contratar um SEO, faça isso o quanto antes. Um bom momento para a contratação é quando você estiver pensando em mudar o design do site ou planejando lançar um
novo site. Dessa maneira, você e seu
SEO podem garantir que
seu site seja criado para ser conveniente para mecanismos de pesquisa do início ao fim. Entretanto, uma boa
SEO também pode ajudar a aprimorar um
site existente.
Algumas perguntas úteis a serem feitas a seu profissional SEO incluem:
Você segue as Diretrizes do
Google para webmasters?
Você oferece algum serviço ou orientação de marketing para complementar seu negócio de
pesquisa orgânica?
Que tipo de resultados você espera ver e em que período de tempo? Como você mede seu sucesso?
Qual é sua experiência no meu setor?
Qual é sua experiência no meu país ou em minha cidade?
Qual é sua experiência no desenvolvimento de
sites ?
Quais são suas
técnicas mais importantes de
SEO?
Há quanto tempo você está no mercado?
Como me comunicarei com você? Você me informará sobre todas as alterações feitas no meu
site e fornecerá informações detalhadas sobre suas recomendações e a lógica por trás delas?
Embora os
SEOs possam oferecer serviços valiosos aos clientes, alguns
SEOs que têm comportamentos antiéticos são vistos com maus olhos no setor por suas práticas de marketing exageradamente agressivas e suas tentativas de manipular de maneira inadequada os resultados dos
mecanismos de pesquisa. Práticas que violam as diretrizes e podem resultar em um ajuste negativo da presença de seu
site no
Google ou até mesmo na remoção do site do índice.
Veja alguns aspectos a serem considerados:
Um golpe comum é a criação de domínios "de fachada", que encaminham os usuários para um
site por meio de redirecionamentos fraudulentos. Os domínios de fachada normalmente pertencem a um
SEO que alega trabalhar em nome de um cliente. No entanto, se o relacionamento não vingar, o
SEO poderá apontar o domínio para outro site ou até mesmo para o domínio de um concorrente. Se isso acontecer, você terá pago para criar um
site concorrente que pertence ao
SEO.
Outra prática ilícita é colocar páginas "de entrada" carregadas de palavras-chave em algum lugar do seu
site. O
SEO promete que isso tornará a página mais relevante para um maior número de consultas. Essa afirmação é inerentemente falsa, já que é raro uma única página ser relevante para várias palavras-chave. Pior ainda é que essas páginas de entrada frequentemente contêm links ocultos que levam também a outros clientes do
SEO. Essas doorways dissipam a popularidade dos links de um
site e encaminham para o
SEO e seus outros clientes, que podem ter sites com conteúdo ilegal ou ofensivo.
Se você acredita que foi enganado por um
SEO, denuncie o fato.
Tenha cuidado com empresas de
SEO e consultores ou
agências na Web que enviam e-mails inesperados.
Pode parecer incrível, mas nós também recebemos este tipo de spam:
"Prezado tiwebdesign.com.br,
Visitamos seu site e constatamos que você não aparece na maioria dos principais diretórios e mecanismos de pesquisa..."
Se você receber e-mails não solicitados sobre mecanismos de pesquisa, mantenha o mesmo ceticismo que teria em relação a pílulas dietéticas que "queimam a gordura enquanto você dorme" ou solicitações para ajudar a transferir o dinheiro de ditadores depostos.
Ninguém pode garantir a classificação em
primeiro lugar no Google.
Cuidado com os
SEOs que dizem garantir sua classificação ou ter um "relacionamento privilegiado" com o
Google ou que anunciam um "envio prioritário" para o
Google. Não existe envio prioritário para o
Google. Na verdade, a única maneira de enviar um site diretamente ao
Google é por meio de da página
Adicionar URL ou enviando um Sitemap.
Tome cuidado se uma empresa tiver muitos segredos ou não explicar claramente o que pretende.
Se algo não estiver claro, peça explicações. Se um
SEO criar um conteúdo fraudulento ou enganoso em seu nome, como páginas de entrada ou domínios "descartáveis", seu site poderá ser removido do índice do
Google. Em última análise, você é responsável pelas ações das empresas que contratar. Por isso, é melhor verificar exatamente como elas pretendem "ajudar" você. Se um
SEO possuir acesso ao FTP do seu servidor, ele deverá explicar todas as alterações que estão sendo feitas no seu
site.
Evite
SEOs que falam do poder dos links "gratuitos e para todos", de esquemas de popularidade de links ou que enviam seu
site para milhares de
mecanismos de pesquisa. Normalmente, essas ações são inúteis e não afetam sua classificação nos resultados dos principais mecanismos de pesquisa (não de uma forma que você consideraria positiva).
Escolha com cuidado.
Em caso de dúvida em relação a determinado
SEO, pesquise o mercado. Evidentemente, você pode fazer isso no
Google. Procure também algumas das histórias que apareceram na imprensa.
Embora o
Google não comente sobre empresas específicas, já encontramos empresas que se denominam
SEOs e seguem práticas que claramente ultrapassam o comportamento comercial aceitável. Tome cuidado.
Tente entender para onde o dinheiro está indo.
O
Google nunca vende as melhores classificações nos resultados de pesquisa, mas existem vários mecanismos de pesquisa que combinam os resultados de pesquisa normais com resultados pagos por clique ou por inclusão. Alguns
SEOs prometem que você ocupará as primeiras posições nos mecanismos de pesquisa, mas, na verdade, você aparecerá na seção de anúncios, e não nos resultados de pesquisa. Alguns
SEOs chegam até a alterar o valor dos lances em tempo real para criar a ilusão de que "controlam" outros mecanismos de pesquisa e que podem escolher onde querem aparecer. Esse golpe não funciona com o
Google, pois os anúncios são identificados de maneira clara e ficam separados dos resultados de pesquisa. Mesmo assim, pergunte ao seu
SEO em potencial quais taxas se destinam à inclusão permanente e quais se destinam a anúncios temporários.
Quais são os abusos mais comuns que o proprietário de um
site pode encontrar?
Que outras coisas eu devo verificar?
Há alguns sinais de aviso que mostram que você pode estar lidando com um
SEO desonesto. Está longe de ser uma lista completa. Por isso, se você tiver dúvidas, confie em seus instintos.
Não pense duas vezes em desistir se o SEO:
tiver domínios de fachada
colocar links para outros clientes nas páginas de entrada
oferecer a venda de palavras-chave na barra de endereços
não distinguir entre resultados de pesquisa verdadeiros e anúncios exibidos nos resultados de pesquisa
garantir a classificação, mas somente para frases de palavras-chave longas e obscuras, que você usaria de qualquer forma
utilizar diversos aliases ou informações WHOIS falsas
trafegar a partir de "falsos" mecanismos de pesquisa, spyware ou scumware
tiver seus domínios excluídos do índice do
Google ou se não for ela listada no
Google.
E como sempre, caso precise de ajuda profissional, não deixe de falar conosco.
