A prática do
ad blocking - uso de
programas específicos para
bloquear anúncios em páginas de
sites - continua crescendo, para o desconsolo dos sites de conteúdo que dependem da
publicidade como forma de remunerar sua produção editorial, e já atinge 32% de todos os page views globais de
web, segundo a Blockmetry.
No Brasil, segundo a empresa, a taxa é de 30,2%.
A empresa, criada pelo ex-Googler Pierre Far, especializou-se em rastrear e medir o bloqueio de
publicidade na web e adotou uma nova métrica que identifica o percentual de páginas (page views) bloqueadas nos sites ao invés de medir o número de usuários que adota os bloqueadores.
Os números são obtidos a partir de um código que é incorporado aos sites e que consegue identificar o bloqueio em
websites rodando em todos os
dispositivos móveis ou não.
O percentual de páginas bloqueadas medido em junho é praticamente 4 pontos percentuais maior que o de maio, que era de 28,5%. A
Blockmetry consegue também medir o bloqueio de
analytics, que nesse caso é ainda bem baixo: 5,2% em junho e 5,1% em maio.
Países como Polônia e Noruega já têm 50% de todas as suas páginas de conteúdo afetadas, quanto que países como França e Alemanha possuem a média de 33%.
Nos Estados Unidos, o
bloqueio de publicidade atinge 31,5% das páginas do país em junho, contra 27,8% em maio.
idgnow.com.br/internet
