Existem grandes agências de publicidade pelo mundo, mas poucas com grandes sites publicados.
É exatamente aí que nós entramos. Somos uma
empresa de criação de sites e traalhamos com diversas e respeitadas Agências de Publicidade que, por razões obvias, não podem ser citadas aqui.
Uma agência de publicidade tem muitas tarefas e afazeres e concentram poucas força na criação dos sites. Até porque , na publicidade, o site é só uma parte do iceberg que pode ser ou não grande dependendo do nicho do cliente.
Claro, agora que eu disse isso, você provavelmente está pensando em algumas empresas que você acha que são realmente excelentes.
Mas se levou em consideração apenas o layout, a estrutura e o design, provavelmente vai se assustar com nossa medida diferente de grandeza.
O site de uma empresa de criação de sites serve um propósito de desenvolvimento comercial ou não.
A maioria não - mesmo aqueles que, pelo menos em teoria, pretendem - e eu quero argumentar que o site de uma empresa desse ramo não será realmente útil se não for projetado para criar novas oportunidades. Caso contrário, um site é apenas algo a ser observado.
E, embora isso possa ser excitante para aqueles que o fazem - ou inspirador para aqueles que o olham - um site que não é nada além de um doce de olho não é nada para o qual aspirar.
Por quê?
Porque você pode ser a organização mais exclusiva do seu mercado, mas sem o site certo, ninguém saberá. Você pode ter os melhores produtos ou serviços do mundo, mas sem um site que os apresenta e explica, nenhum cliente irá comprar. Você pode criar o conteúdo mais educativo e especializado em seu campo, mas sem um site projetado para torná-lo visível e envolvente, ele não moverá o dial quando se trata de criar uma oportunidade real. Você pode construir uma lista de contatos de milhares de contatos viáveis e enviá-los religiosamente,
O site deve ser o ponto culminante de todas as suas atividades de marketing digital, e não apenas um portfólio digital. Essa deve ser a plataforma que suporte sua posição no mercado e a execução de sua estratégia de conteúdo, recebe e direciona seus contato.
Então o que torna esse tipo de site ótimo?
Abaixo 4 regras simples para a construção de um site voltado para uma empresa de comercializa sites.
A raiz conceitual de cada um relaciona-se com a forma como você faz negócios, e a manifestação prática remete para como cada um deles é expresso em seu site.
1. Posicionamento
Primeiro, seu posicionamento fornece a base para o seu negócio. É o seu nicho num vasto mercado de oportunidades. Ele identifica o que você faz, e para quem, e quanto mais específico você pode ser - quanto mais apertado seu posicionamento, quanto mais estreito seu foco -, será mais fácil elaborar uma mensagem de marketing convincente que seja consistentemente articulada em todo o seu site. Assim, a raiz conceitual do primeiro bloco de construção é o posicionamento, e sua manifestação prática é uma mensagem coerente que é consistentemente clara, visível e indexável em todas as páginas do seu site.
2. Estrutura Empresarial
Uma vez, falei com um diretor de uma das agências para as quais trabalhamos que passara anos criando a máquina de marketing de conteúdo, mas não estava vendo os resultados que ela esperava. Depois que ela descreveu como ela e sua equipe organizaram seus esforços de conteúdo - a partir da seleção estratégica de tipos de conteúdo e foco de mensagens até a seleção tática de chamadas para ação - ela concluiu com um suspiro, " Nós ficamos tão profundos no conteúdo marketing, que esquecemos de mencionar o que realmente fazemos . "Eles tinham esquecido de conectar seu conteúdo de marketing de volta ao que eles fazem por dinheiro - seus serviços. Isso é essencial, é claro, mas também presume algo muito grande - que uma agência estruturou seus negócios em serviços claros e discretos. Como acontece, algumas agências fazem.
Nos estágios iniciais de trabalhar com uma agência, nós aconselhamos a começar a pensar sobre seus compromissos ideais para clientes e dividi-los em segmentos significativamente diferenciados. Para algumas agências, esses segmentos podem realmente ser experiências ou serviços que eles vendem individualmente. Para outros, eles podem ser etapas em uma seqüência, cada uma das quais é essencial para sua metodologia. Em ambos os casos, é importante articulá-los individualmente e estruturar um site em torno deles para que, em primeiro lugar, um prospecto possa ser guiado graciosamente para uma melhor compreensão do que sua agência faz e como eles podem acessar seus conhecimentos, e em segundo lugar, cada pedaço de O conteúdo de marketing pode conectar diretamente as perspectivas que primeiro se envolveram com eles de volta ao próprio negócio. Depois de tudo, O objetivo do seu site é atrair novas oportunidades por meio de conteúdo especializado e, em seguida, formalizar o interesse do pesquisador inicial através do processo de avaliação para a compra. Nenhum prospecto pode ser comprado sem entender o que, exatamente, eles estão comprando.
Assim, a raiz da segunda regra para um site de
empresa de criação de sites é a estrutura do negócio, e sua manifestação prática é em uma arquitetura de informação estratégica, bem como nossas recomendações para o projeto de cada página individual que ele contém.
3. Especialização
O marketing de conteúdo é simplesmente um sistema para compartilhar seus conhecimentos com o mundo. As agências que construíram seus sistemas de marketing digital em torno do marketing de conteúdo há muito transcorreram os blogs básicos. Eles adotaram uma estratégia de conteúdo muito mais robusta, baseada em tema e de mídia diversificada . E se você não tiver, também deveria.
Mas, no que diz respeito a este sistema de blocos de construção, a experiência deve ser realmente a parte mais fácil. É o que você sabe - essa é a raiz conceitual - e sua manifestação prática é no conteúdo especializado e educacional que seu site contém.
4. Engajamento
Os sites da grande agência funcionam . Eles são como funcionários que falam por suas empresas, 24 horas por dia , criando e criando oportunidades e tendo um impacto mensurável na linha inferior. E eles fazem isso pela compreensão de uma verdade muito simples: os sites que funcionam são projetados por empresas que sabem exatamente o que eles querem de seus clientes potenciais. Isso é o que quero dizer com o noivado. O engajamento é o que você quer dos seus clientes potenciais, e você entende o que fazer.
Toda página em um site deve informar o visitante aonde ir em seguida. Os menus não fazem isso. Os menus estão buscando ferramentas que, em primeiro lugar, digam aos visitantes onde estão, e depois digam a eles onde poderiam ir. Mas pense nisso. Onde eles deveriam seguir? Se um visitante aterrissar em uma postagem no blog, o que você deseja que eles façam em seguida? Assine seu boletim informativo? Leia uma postagem relacionada? Deixe isso claro para eles. Cada página deve ter uma ligação à ação; sem exceções. Se um visitante pousar em sua página inicial, o que você quer que eles façam em seguida? Saiba mais sobre o que sua empresa faz? Em seguida, dê-lhes um botão grande e claro leva-os onde eles podem fazer isso. Ninguém quer adivinhar o que acontecerá depois que eles clicarem em algo. Ninguém quer explorar seu site como se fosse um labirinto. Rotule claramente tudo e direcione claramente a todos.
Este bloco de construção final, envolvimento, baseia-se na idéia de que, para que seu site seja responsabilizado pelos objetivos de marketing, você precisa saber exatamente o que você deseja dos seus usuários. Mas sua manifestação prática é nas ferramentas que eles usarão para dar isso a você: chamadas claras, concisas e convincentes para a ação. Onde quer que seu site dê algo, ele deve perguntar algo em troca. Para obter mais detalhes sobre como eles devem funcionar e como eles devem ser integrados no design do seu site, veja nosso documento sobre o sistema que usamos para manter os projetos do site responsáveis por objetivos de marketing mensuráveis.
Um sistema simples
Claramente, este é um sistema muito simples. Mas raramente é implementado. Na verdade, enquanto a maioria dos sites da agência são cada vez mais ricos em conteúdo, eles ainda estão faltando os blocos de construção fundamentais. Infelizmente, o que observei é que, não importa o quão grande seja o conteúdo, o site da agência não pode ser usado para realmente mover a agulha sem uma clara articulação do posicionamento dessa empresa (e realmente, um posicionamento estreito para começar) e uma conexão direta entre a organização dos negócios da empresa e a organização de seu site.
Então, para rever. Se você pode dizer com sinceridade cada uma dessas quatro afirmações, seu site provavelmente está fazendo o que deveria ser:
Um ótimo site de agência articula o posicionamento de uma empresa com uma mensagem coerente distribuída em todo o site.
Um ótimo site de agência torna clara a estrutura empresarial de uma empresa com uma arquitetura de informação estratégica organizada em torno de serviços discretos.
Um ótimo site de agências torna a experiência da empresa descoberta, legível e acionável através do seu repositório profundo de conteúdo educacional .
Um site de grande agência facilita o engajamento com um sistema robusto de chamadas claras para ações associadas a cada pedaço de conteúdo que contém.
O site da sua agência é ótimo?
Se não for, por que não?
E, o mais importante, o que você fará agora para torná-lo ótimo?
Se precisar de um parceiro de negócios é só falar conosco.
Podemos tornar sua agência ou empresa de criação de sites em algo ainda mais rentável.
