1) Você conhece seu ABC?
Nem sempre é fácil controlar onde a
publicidade aparece online. Dada a questão do
tráfego inválido, os
comerciantes primeiro precisam prestar atenção que ele está realmente sendo servido a pessoas reais, ou as métricas serão distorcidas.
Você também precisa ter certeza de que está medindo as coisas certas, o que significa determinar antecipadamente as ações do consumidor que você espera. Por exemplo, se você espera que as pessoas compram seu produto depois de ter visto o
anúncio, você está avaliando o impacto da
marca de curto e longo prazo ou compreendendo o efeito sobre as vendas
2) Você está tendo uma visão holística em todas as mídias?
A
mídia digital é muitas vezes medida isoladamente de outras atividades, mas não deve ser. À medida que o investimento aumenta, as expectativas também aumentam - se torna um ponto de referência crítico. Medir o número de pessoas que
clicar não é suficiente porque não diz o que eles fizeram e por que, ou o que eles pensam sobre a
marca.
Os
comerciantes também precisam medir em todos os pontos de contato para verificar se a experiência da marca corresponde à promessa e propósito da marca. Os
consumidores esperam consistência
3) Você é criativo e ou persuasivo?
Você precisa ganhar o direito à atenção dos consumidores. Os
anunciantes geralmente têm mais sucesso on-line se eles visam fazer um impacto através da força da sua criatividade, em vez da intrusividade do bloco de
anúncios. Mesmo os
melhores anúncios perdem a maior parte de sua audiência nos primeiros 10 segundos
4) O consumidor tem o controle?
Apenas 19% dos europeus se sentem positivos em relação à visualização de
anúncios em
dispositivos móveis, de acordo com a AdReaction. A maioria dos consumidores aceita
anúncios de TV ao vivo, já que eles estão familiarizados com eles e geralmente estão visualizando em um modo passivo. No entanto, a
mídia digital é consumida mais ativamente, de modo que as pessoas esperam controlar o que vêem.
5) Quais dispositivos seu público-alvo usa?
Essas informações são críticas ao escolher as plataformas de
publicidade mais apropriadas e os formatos aos quais seu
público estará mais receptivo.
A maneira como os consumidores assistem ao vídeo está mudando. A AdReaction descobriu que, globalmente, os consumidores gastam mais de três horas por dia a ver vídeos: metade deste tempo na TV, um terço através de
dispositivos móveis e o resto em
computadores.
