É importante não apenas olhar para onde o
Google é hoje, mas onde o Google está indo nos próximos seis meses, no próximo ano e além. Se você pode ficar à frente dessas mudanças importantes, você pode ficar à frente do Google e da sua concorrência para que sua indústria
dominar o mercado web.
O futuro em busca é agora. É hora de começar a pensar - e rápido! Abaixo estão cinco
passos de SEO que você precisa dominar à medida que nos dirigimos para a última parte deste ano.
1. Do SEO para "SEO e convergência de conteúdo"
Assim como o conteúdo por si só não é suficiente para garantir
o sucesso de SEO, o SEO sozinho não é suficiente para garantir que as pessoas vão encontrar e se envolver com seu conteúdo. Os dados ajudam os
profissionais de marketing a entender a intenção do consumidor de criar conteúdo inteligente que alinhe com a jornada do cliente para oferecer uma experiência bem sucedida e memorável.
Como dominar estas mudanças:
Certifique-se de que a sua
criação de conteúdo seja baseada em dados. O
marketing de conteúdo sem dados não tem finalidade. Defina as métricas de público, envolvimento e conversão que importam para sua marca. Acompanhe e avalie estes para obter os insights que você precisa para criar conteúdo significativo que as pessoas desejam consumir e melhorar os futuros esforços de marketing de conteúdo.
Favorecer a busca, a sinergia social e de conteúdo. Em combinação, a
pesquisa orgânica, o social e o conteúdo ajudam as marcas a atingir suas metas e objetivos. Criar conteúdo de alta qualidade com o SEO em mente desde o início aumenta a visibilidade da pesquisa. Esse excelente conteúdo pode então ser ampliado através das
mídias sociais, o que cria demanda que você pode colher mais tarde por meio da pesquisa.
Maximize a pegada da página de resultados do seu motor de busca (SERP). Crie e otimize conteúdo de ROI alto, como artigos, vídeos e infografia para ajudar as pessoas (respondendo questões importantes ou populares ou fornecendo informações práticas) ou capitalizar tópicos modernos. Em seguida, ajude a sua marca a se destacar no SERPs, ganhando imóveis com fragmentos,
links do site, questões relacionadas, imagens, vídeos e tweets.
2. Do celular para o celular primeiro
Durante anos, o Google disse aos comerciantes sobre a próxima mudança para celular primeiro - e finalmente chegou em 2015, quando as pesquisas móveis superaram a área de trabalho . Hoje, a
otimização para busca, dispositivos e
usabilidade para celular não é mais opcional. É obrigatório. A sua marca deve estar pronta para
dispositivos móveis se quiser capitalizar os micro-momentos móveis .
Como dominar estas mudanças:
Reconheça que este é um mundo móvel primeiro. Marcas que não são otimizadas para celular vêem 68% menos tráfego, de acordo com a pesquisa do BrightEdge. Isso significa que entender o comportamento e a intenção do usuário móvel é essencial hoje. Certifique-se de que a sua experiência em dispositivos móveis atenda (mas que exceda idealmente) as expectativas, ou que corre o risco de perder quota de mercado e receita para a concorrência.
Faça o seu SEO móvel rápido e furioso. Além de ser atraente e fácil de navegar, os
sites mobile devem ser rápidos. De acordo com a pesquisa do Google , 53 por cento dos usuários móveis deixam sites que levam mais de cinco segundos para serem carregados . Seguindo as melhores práticas
técnicas de SEO móvel (por exemplo, otimização de imagem, redirecionamentos, JavaScript e CSS) é uma barreira necessária para a entrada no mundo digital de hoje.
Considere o conteúdo móvel contextual. Concentre-se na criação de conteúdo que os usuários móveis desejam e serão úteis. Normalmente, os usuários móveis estão no modo de pesquisa - eles estão procurando informações que precisam ou precisam de alguma inspiração. Certifique-se de que sua marca está lá e influencia essa decisão quando estiver pronto para converter, o que é mais provável que esteja na área de trabalho ou na loja do que em um smartphone.
3. Do local ao hiperlocal
A oportunidade hiperlocal nunca foi maior para os comerciantes. A segmentação hiperlocal permite que você atinja as pessoas com base na sua localização. Esta é uma excelente maneira para que as marcas aproveitem as buscas "perto de mim" e os "micro-momentos" que eu quero querer "e me tornem relevantes.
Como dominar estas mudanças:
Pesquisa local própria. Certifique-se de que as informações críticas de contato que as pessoas procuram sejam proeminentes ou fáceis de encontrar. Isso inclui nome, endereço, telefone, horas e direções.
Otimização hiperlocal (importante). Os resultados hiperlocais personalizados do Google proporcionam maior visibilidade a locais geográficos menores. Otimize sua página do Google My Business, crie conteúdo localizado e páginas de destino, use a marcação do Esquema do negócio local e monitore o desempenho de seus rankings de palavras-chave locais.
Compreenda a interseção de locais e móveis. As pessoas que fazem pesquisas locais em smartphones têm maior intenção: 50 por cento dos usuários de smartphones visitarão uma empresa ou loja dentro de um dia, de acordo com o Google . Otimizar para o local também significa otimizar para usuários que estão em movimento. Essas pessoas têm diferentes necessidades e expectativas do que aquelas que fazem pesquisas locais em outros dispositivos.
4. De texto para voz
Cerca de 20 a 25% das consultas móveis são pesquisas de voz , dependendo de quem você acredita no Google. Embora seja claramente muito cedo para declarar a morte das pesquisas de texto, a busca por voz é uma área emergente que os comerciantes precisam prestar atenção para a frente. A busca por voz continuará aumentando à medida que a adoção do consumidor de assistentes virtuais (eg, Siri, Alexa) aumenta.
Como dominar estas mudanças:
Mais pesquisas de voz, mais respostas. A busca por voz trará diferentes tipos de resultados de pesquisa porque a maioria das buscas de voz são perguntas (quem, o que, onde, quando, por que, como). Felizmente para os comerciantes, essas questões também revelam a intenção do usuário. Identifique
palavras-chave de alta intenção e otimize o conteúdo que responda essas perguntas para garantir que sua marca seja encontrada na alteração de SERPs.
Inspecione a busca por voz. As pessoas estão adotando pesquisas por voz porque agora é mais precisa e útil do que nunca - é mais rápido e fácil de digitar em um teclado de smartphone. Em 2020, 50 por cento de todas as pesquisas serão pesquisas de voz , de acordo com uma previsão da com Score. Identifique e forneça conteúdo em um formato que atenda às necessidades desses tipos de pesquisadores.
Seja inteligente sobre agentes inteligentes. Muitas pesquisas de voz ocorrem em casa, além do carro ou de qualquer forma, resultando em um mundo mais conectado. Esses agentes inteligentes estão usando a semântica, o histórico de pesquisas e os interesses e comportamentos dos usuários para fornecer os melhores resultados. Portanto, certifique-se de que o conteúdo esteja alinhado com a intenção e os interesses dos clientes no momento certo da viagem de decisão.
5. De aprendizagem de dados para máquinas
O Google baseia-se, em parte, na aprendizagem de máquinas, na forma de RankBrain , para dar sentido aos enormes volumes de dados e fornecer os melhores resultados de pesquisa possíveis para os usuários. Como comerciantes, nós também devemos recorrer ao aprendizado automático para entender a intenção, os interesses e o comportamento de nossa audiência para que possamos entregar e personalizar o conteúdo que eles desejam.
Como dominar estas mudanças:
Veja dados como fonte de verdade. As pilhas da Martech estão sendo construídas em torno de integrações de dados e desempenho porque simplesmente temos dados demais e não há suficientes analistas ou horas no dia para entender tudo. Para capitalizar a demanda, detectar padrões e ficar à frente da concorrência, os comerciantes precisam ir além do "quê" de dados para entender o "quando" e o "porquê" da análise.
Utilize AI e aprendizagem de máquinas. O aprendizado automático da máquina ajuda os comerciantes a gastar menos tempo analisando dados e mais tempo criando conteúdo que irá envolver e influenciar as perspectivas e os clientes. Deixe o AI e o aprendizado da máquina fornecer informações úteis sobre seu público e desempenho de conteúdo.
Defina métricas e medições. Os dados permitem que os profissionais de
marketing tomem decisões melhores e mais precisas com mais rapidez. Defina as métricas que importam para sua marca e monitore seus dados de pesquisa e conteúdo. Isso permitirá que você acompanhe seu progresso, iterar e melhorar sua produção de conteúdo e otimização de pesquisa orgânica para maior visibilidade e maior compartilhamento de voz.
Conclusão
Com uma previsão de US $ 80 bilhões a ser dedicada anualmente a SEO - e o marketing de conteúdo para ser uma indústria de US $ 300 + bilhões até 2019 - pode ser tentador para as partes interessadas ver
SEO e marketing de conteúdo como centros de custo em vez de centros de receita. Isso seria um erro. SEO e dados são essenciais para uma estratégia digital integrada bem sucedida com um ROI tangível. Ao entender os cinco pontos acima e sempre medir seus resultados, você poderá demonstrar que a criação de conteúdo efetivo, envolvente e inteligente é o caminho para a receita e realmente vale o investimento.
