Com a Rede de Audiência do
Facebook atingindo mais de 1 bilhão de pessoas por mês, a plataforma de mídia social é cada vez mais popular entre os profissionais de marketing. E há uma boa razão para isso: a segmentação por público-alvo altamente específica do
Facebook permite que você alcance apenas as pessoas certas no momento certo.
Veja por que você deve promover seu
conteúdo no Facebook:
> Os preços de custo por clique são baixos em comparação com outros canais pagos.
> Opções de segmentação permitem que você alcance muitos compradores potenciais.
> A promoção paga amplia o alcance orgânico do post.
> As promoções são fáceis de configurar e gerenciar.
À medida que você explora o valor da promoção paga do
conteúdo do Facebook, saiba mais sobre nove práticas recomendadas que ajudam o seu
conteúdo a obter mais cliques a um custo menor.
1. Compartilhe sua postagem no Facebook
A melhor maneira de começar a promover o seu
conteúdo no Facebook é gratuita. Publique um link para o artigo na
página do Facebook da sua marca. Você pode facilmente fazê-lo copiando o URL do seu artigo para a caixa de compartilhamento do
Facebook.
O post irá organicamente chegar a cerca de 2% das pessoas que "gostam" de sua página. Mas esses 2% não são a principal razão que faz o compartilhamento de
posts no Facebook valer a pena.
O sucesso de suas campanhas pagas no
Facebook depende de sua credibilidade - as pessoas acreditam que o
conteúdo é bom o suficiente para clicar?
Uma das melhores maneiras de preparar seu
post no Facebook para uma campanha promocional impulsionada é obter alguns "likes" e ações para provar seu valor. Quando o público-alvo perceber que outros "gostaram" e compartilharam sua postagem, eles estarão curiosos para descobrir mais e talvez até mesmo compartilhá-lo.
Para obter os primeiros "likes" e ações sob o post que você vai impulsionar, peça ajuda aos membros da sua equipe.
Logo depois de publicar o post, envie o link para sua equipe e peça a todos para darem "like" e compartilhá-lo com seus amigos. Dessa forma, sua postagem receberá seus primeiros "likes" necessários para melhorar a taxa de cliques do
anúncio do Facebook.
Mais "likes" = mais credibilidade = mais cliques
Depois de ter coletado de cinco a dez "likes" no
post do Facebook do seu artigo, passar para a etapa dois - impulsionar o seu
post no Facebook.
2. Impulsione seu post no Facebook
Postagens impulsionadas são a maneira mais fácil no
Facebook para promover seu
conteúdo. Tudo o que você precisa fazer é configurar um orçamento, escolher o público-alvo e clicar em "Impulsionar Anúncio".
Segundo alguns usuários, o melhor momento para impulsionar um
post no Facebook é cerca de uma hora após a publicação do artigo original.
Defina a duração da campanha paga por um dia e use um orçamento baixo. Primeiro, você quer ver como a campanha é executada antes de considerar um aumento no orçamento ou período de tempo.
A melhor maneira de realizar um rápido check-up da
campanha do Facebook é usar o
Facebook Ads Manager. Você poderá ver três métricas de campanha importantes:
> Custo por clique: veja o quão caro é ter uma pessoa clicando no seu post promovido.
> Taxa de cliques: avalie o quão bem seu post promovido gera interesse de seu público-alvo.
> Custo por mil: Entenda quanto custa para seu post impulsionado ser visto 1.000 vezes.
Se estiver satisfeito com os resultados de sua campanha, você pode estender seu orçamento. Se você não estiver, dê um passo para trás para avaliar a própria postagem.
3. Use chamadas cativantes
De acordo com Copyblogger, 80% dos leitores nunca lêem além do título de um artigo. A mesma regra se aplica no
Facebook: Se o título não conseguir atrair a atenção das pessoas, elas não clicarão no seu anúncio.
Não tenha medo de usar um título de
anúncio do Facebook diferente daquele em seu artigo. Para criar uma boa manchete do
Facebook:
> Mostre claramente o benefício para o leitor.
> Inclua números e fatos para aumentar a credibilidade.
> Mantenha suas chamadas curtas (40-70 caracteres).
> Use verbos de ação como obter, aprender ou fazer.
4. Use imagens bem feitas
Outro aspecto crucial que as pessoas considerem ao olhar para seus
anúncios do Facebook é a imagem.
Claro que você deve evitar fotos de bancos de imagens, especialmente o material gratuito, pois as pessoas se cansam de ver anúncios com os mesmos visuais de novo e de novo.
Use seu designer interno, contrate um designer ou crie suas imagens através de empresas de ferramentas de anúncios focadas no
Facebook.
Dica: para que seu anúncio seja notado em um feed de notícias superlotado, use imagens com contraste de alta cor.
5. Escreva um texto irresistível
Vamos imaginar que você escreveu uma chamada magnética no
post do Facebook e encontrou uma imagem impressionante do anúncio. No entanto, ainda há uma alta probabilidade de as pessoas não clicarem em seu anúncio.
Agora que você pegou a atenção de seu público com uma imagem fascinante, eles vão ler a chamada antes de clicar para ir para o seu artigo. É extremamente importante colar a chamada do
anúncio do Facebook, ou sua descrição de postagem impulsionada. Algumas das melhores táticas para escrever uma chamada promocional cativante incluem:
> Use depoimentos e fatos para aumentar a credibilidade.
> Faça perguntas para cativar a atenção das pessoas.
> Oferecer soluções para problemas comuns.
> Use chamadas claras para ação para mostrar a próxima etapa.
> Jogar nas emoções das pessoas e inflamar a curiosidade.
6. Criar testes A/B
Se você não tiver certeza de qual tipo de manchete, imagem ou cópia do anúncio funciona melhor, há uma maneira fácil de descobrir. Ao criar um teste de anúncio A / B do
Facebook, pode comparar os resultados de várias versões de anúncios e otimizar a sua campanha em conformidade.
Ao promover seus
artigos no Facebook, faz sentido testar:
> Múltiplas manchetes de anúncios
> Diferentes imagens de anúncio
> Dois ou mais textos principais de descrição
> Descrições do link
> Público alvo
> Posicionamento do anúncio
Um estudo de 37.259
anúncios do Facebook descobriu que a maioria das empresas só tem um único anúncio em suas galerias. O uso de um único anúncio não permite que você personalize para seu público-alvo, descubra quais manchetes funcionam melhor, quais imagens de anúncio você deve usar mais, etc. Quanto mais testes A / B fizerem, menos gastarão em anúncios com pouco ou nenhum potencial.
Para configurar um teste dividido em poucos minutos, use o
Facebook Ads Manager ou uma ferramenta como o AdEspresso. Você ficará surpreso com o que você é capaz de descobrir depois de executar alguns testes bem sucedidos.
DICA: para garantir que os resultados A / B sejam estatisticamente relevantes, você precisa de pelo menos 200 cliques (500 cliques são ainda mais úteis) antes de decidir qual variação de anúncio funciona melhor.
7. Mire nas pessoas certas
Defina seu público-alvo para segmentar apenas as pessoas que provavelmente estão interessadas no artigo que você está promovendo. A seleção de público-alvo também pode afetar o custo por clique.
Para desenvolver uma campanha de longo prazo ou para garantir que você direcione o mesmo público para outras campanhas, use o recurso Audiência salva. Você pode segmentar pessoas com base em:
> Interesses
> Localização
> Idade
> Gênero
> Status de relacionamento
> Comportamentos de compra
> Nível de educação
8. Utilize o recurso Audiência personalizada
O recurso de Audiência personalizada do
Facebook permite segmentar pessoas que visitaram seu site ou se envolveram com sua
página do Facebook. São frequentemente a audiência a mais valiosa a alvejar.
Se você criar um público-alvo personalizado no
Facebook e desejar segmentar pessoas que visitaram o seu
blog ou outras páginas da Web, precisará instalar o
Facebook Pixel primeiro. Em seguida, selecione "tráfego da web" no recurso de audiência personalizada. Suas opções incluem segmentação:
> Todos os que visitaram o seu domínio
> Pessoas que visitaram páginas da Web específicas
> Pessoas que visitaram páginas da Web específicas, mas não outras
> Pessoas que não visitaram seu site por um determinado período de tempo
Por exemplo, se você quiser segmentar todas as pessoas que visitaram seu
blog, você pode segmentar os URLs para o domínio do seu
blog.
DICA: Crie públicos-alvo personalizados de pessoas que leram tópicos específicos no seu
blog para anunciar facilmente seu novo
conteúdo sobre esse tópico para eles.
9. Use emojis
Recentemente foi feito um pequeno teste com o Scoro para ver se os emojis têm algum efeito nas taxas de clique e de engajamento das
postagens do Facebook.
Divulgação completa: Não tínhamos 10.000 impressões ou uma quantidade suficiente de cliques para dizer que este teste A / B é 100% estatisticamente significativo. Considere-o um teste divertido para replicar.
Foi descoberto que o anúncio com o emoji de bandeira vermelha na manchete tinha a taxa de cliques de 0,846%, enquanto o anúncio sem emoji tinha a CTR de 0,351%.
DICA: Se você não está por dentro dos últimos emojis, use Emojipedia para ajudar a encontrar o caminho certo para o seu título. Você pode copiar e colar em sua caixa de edição de texto.
Conclusão
Promover
artigos no Facebook é simples e pode ter um alto retorno sobre o investimento. Não se preocupe se parece confuso no início. Depois de configurar algumas campanhas, será como uma brincadeira de criança.
Na próxima vez que você publicar
conteúdo e estiver procurando uma maneira de promovê-lo, crie uma campanha de promoção do
Facebook seguindo estas nove práticas:
> Compartilhe primeiro o post em sua
página do Facebook.
> Crie um
post do Facebook impulsionado.
> Use manchetes cativantes.
> Inclua imagens bem desenhadas.
> Escreva uma descrição irresistível do anúncio.
> Crie testes A/B para ver o que funciona.
> Segmente seu público-alvo.
> Use o recurso Audiência personalizada.
> Adicione emojis à sua chamada do
anúncio no Facebook.
