20 coisas que você precisa saber sobre SEO de vídeos

20 coisas que você precisa saber sobre SEO de vídeos

Vídeo é agora o tipo mais popular de conteúdo online, de acordo com uma pesquisa de junho de 2016 do HubSpot. O relatório da HubSpot sugere que os usuários globais de internet consomem os vídeos "completamente", em vez de simplesmente ignorá-los, como costumam fazer com outras formas de conteúdo. "Se você quer fazer um grande impacto e manter a atenção das pessoas", disse HubSpot, o vídeo é a melhor forma de conteúdo online para atingir esse objetivo.
Claro, se ninguém pode encontrar o seu vídeo, não haverá um grande impacto ou manterá a atenção de ninguém. E ao contrário do texto em páginas da web ou em postagens de blog, os mecanismos de busca do Google não podem "rastrear" ou indexar vídeos para determinar o assunto.
Conseqüentemente, a otimização do Search Engine (SEO) é particularmente importante para o vídeo. Para descobrir como maximizar a visibilidade de vídeo nos resultados de pesquisa, profissionais de pesquisa e especialistas em marketing digital foram consultados para obtermos as melhores dicas de SEO de vídeo.
 

1. Conteúdo de qualidade aumenta SEO de vídeo

Vídeo de alta qualidade tem uma melhor chance de classificação nos resultados da pesquisa do Google, de acordo com Toby Balsiger, CEO do website design e consultoria SEO Website Tigers. "Isso significa que o vídeo precisa ser relevante para as palavras-chave que você está se referindo, bem como útil para o seu público", diz ele. "Um vídeo ruim não será classificado no Google, porque ele terá sinais de usuário ruim, como tempo baixo no local e alta taxa de rejeição".
 

2. Pegue os espectadores o mais rápido possível

Um bom vídeo atrai a atenção dos telespectadores dentro de um ou dois segundos, diz Zohar Babin, vice-presidente de plataforma, ecossistema e comunidade da Kaltura, uma plataforma de vídeo over-the-top (OTT) como provedor de serviços. Se não, eles são muito mais propensos a sair. "Se os espectadores estiverem deixando o vídeo repetidamente, o esforço é desperdiçado, já que eles não estão vendo o conteúdo que você criou para eles", diz Babin. "Pior ainda quando os motores de busca começam classificar um índice mais baixo quando vêem que um número substancial dos visitantes está deixando rapidamente de assistir seu vídeo. Isto prejudicará SEO do seu vídeo."
 

3. Tutoriais e avaliações de produtos são bons para o vídeo SEO

Em termos de SEO, "vídeo de alta qualidade" oferece um valor claro para os espectadores, e faz com que eles compartilhem o vídeo em mídias sociais, de acordo com Lara White, diretora de geração de demanda para BDNA. Não é necessariamente sobre o valor da produção.
"O conteúdo do vídeo é fundamental para garantir que você obtenha visitas", diz White. "Os motores de busca querem classificar vídeos de alta qualidade que envolvem os espectadores.Os lançamentos de produtos não funcionam bem. Tutoriais e revisões são uma abordagem muito melhor quando se trata de vídeos".
 

4. Publicar vídeo no YouTube e no seu site para obter o máximo de SEO

O YouTube é o segundo site mais popular nos Estados Unidos e no mundo, de acordo com Alexa.com. (Google.com é o site N º 1). Por causa de seus números de tráfego maciça, alguns especialistas em SEO recomendam publicar vídeo no YouTube e também incorporá-lo em seu próprio site ou blog.
Se você postar um vídeo no YouTube, você também deve publicá-lo em sua própria página em seu site, de acordo com Luke Marchie, fundador da Franklin Digital, um SEO e empresa de desenvolvimento de sites. Em seguida, adicione um link para sua página com o vídeo na descrição em sua página do YouTube (ou outro site de compartilhamento de vídeos). Isso pode ajudar a conduzir os espectadores do YouTube para o seu site, "onde eles estarão muito mais perto de seus pontos de conversão", diz Marchie.
O vídeo hospedado no YouTube tem um público potencial muito maior, o que por sua vez pode se traduzir em mais visualizações, diz Anthony De Guzman, gerente de SEO da agência de publicidade Saatchi & Saatchi. Um grande número de pontos de vista é muitas vezes um indicador positivo da qualidade do vídeo, e que pode ajudar a aumentar a sua posição nas páginas de resultados do motor de busca, de acordo com De Guzman.
A autoridade de domínio do YouTube, um fator de classificação do mecanismo de pesquisa, é muito alta e sem dúvida é "mais forte do que a autoridade do seu site", o que pode ajudar o perfil do seu vídeo nos resultados de pesquisa do Google, diz Stephen Galgocy, estrategista sênior do Sparkroom. Fornece tecnologia e serviços para comerciantes de ensino superior.
 

5. Saiba exatamente o que você quer que seu vídeo atinja

Você deve definir expectativas realistas para o que o YouTube pode  e não pode fazer. "Mesmo que o seu vídeo tenha mais visualizações no YouTube", diz Galgocy, "pode não gerar conversões, assim como um vídeo em seu site".
É por isso que é importante ter objetivos claros para o seu vídeo, de acordo com Blake Davis, fundador da Long Drive Agency, uma empresa de marketing digital. "Se a métrica mais importante for a visualização, o YouTube é um ótimo lugar para isso", diz ele. No entanto, se o seu objetivo é incentivar um evento de conversão - uma inscrição, assinatura ou uma ação - considerar serviços como Wistia, uma plataforma de hospedagem de vídeo freemium que também oferece ferramentas de marketing e análise de vídeo.
 

6. Poste “teasers” em outros sites e salve o vídeo completo para o seu

Você também pode enviar o vídeo completo para seu próprio site e postar vídeos "teaser" no YouTube e em outros sites sociais. "Crie vídeos promocionais curtos para seus vídeos que terminam com um convite para assistir ao vídeo completo em seu site", diz Babin. "Em seguida, envie seus vídeos teaser para sites como YouTube, Vimeo, Facebook e outros, e certifique-se de que a descrição desses vídeos inclua um link para a página de vídeo principal do seu site."
 

7. Publique alguns vídeos em seu site, outros no YouTube

Brandon Seymour, um SEO e consultor de marketing digital, oferece ainda outra opção. "Usar uma combinação de vídeos auto-hospedados que residem em seu próprio domínio e plataformas de terceiros como o YouTube é ideal", diz ele.
No entanto, publicar vídeo em seu próprio site ajuda a ganhar backlinks e ações sociais, o que pode aumentar a sua autoridade global e rankings, de acordo com Seymour.
 

8. Publique no seu site primeiro, no YouTube mais tarde

É melhor hospedar o vídeo em seu site primeiro, usando um serviço como Wistia ou Vimeo, e depois adicioná-lo ao YouTube alguns meses mais tarde, para obter visibilidade extra, diz Britney Muller, SEO e arquiteto de conteúdo para Moz, Ferramentas e recursos de marketing de pesquisa. "Essencialmente, você quer que o conteúdo do seu site esteja uma classificação acima de uma versão do YouTube inicialmente, para obter a autoridade de visibilidade e domínio ou página."
 

9. Otimize títulos de vídeo, descrições e tags com palavras-chave

Quando se trata de SEO, vídeo precisa de um pouco de esforço extra. "Com posts de blog ou páginas de sites, todo o conteúdo é visível para os motores de busca, enquanto que com o vídeo, você tem que aproveitar o título e a descrição", porque os crawlers do Google não conseguem interpretar e indexar o conteúdo do vídeo, de acordo com White da BDNA. Por esta razão, é muito importante para otimização o título do seu vídeo, a descrição e metatags usando palavras-chave relevantes, diz White.
 

10. Os títulos de vídeo devem ter pelo menos cinco palavras

Os títulos de seu vídeo devem ter no mínimo cinco palavras, portanto, você pode incluir palavras-chave importantes sem se parecer com "recheio de palavras-chave", diz Davis, da Long Drive Agency.
Também é uma boa idéia incluir palavras-chave nos nomes dos arquivos de vídeo, porque eles podem ajudar na otimização. Por exemplo, se você quiser classificar para a frase-chave "Dicas de anúncio do Facebook", nomeie seu arquivo de vídeo como “Dicas_de_anuncio_do_Facebook.mp4", diz Davis.
 

11. As descrições de vídeo devem ter pelo menos 250 palavras

As descrições que você usa no YouTube e em outros sites de compartilhamento de vídeos devem ter pelo menos 250 palavras e incluir sua palavra-chave mais importante três ou quatro vezes, de acordo com Davis. (Novamente, adicionar uma palavra-chave algumas vezes para uma descrição mais longa pode diminuir a aparência do preenchimento de palavras-chave.) Também é aconselhável incluir sua palavra-chave nas primeiras 25 palavras da descrição, para dar mais ênfase.
 

12. Confira vídeos semelhantes para obter idéias

Você deve dar uma olhada no vídeo que já se classifica altamente para as palavras-chave de destino, de acordo com Muller. "Se você quisesse classificar para ‘macarrão com queijo saudável' no YouTube, primeiro deveria avaliar os melhores vídeos de classificação no YouTube para essa frase", diz ela. "Quanto tempo são os vídeos? O que seus títulos têm em comum? Como são suas descrições?"
Da mesma forma, dê uma olhada no vídeo que se classifica muito no Google.com para suas palavras-chave, ou o vídeo que classifica bem para uma hashtag particular no Instagram, diz Muller. Em seguida, pergunte a si mesmo: "Eles estão usando outras palavras-chave hashtags relevantes que você poderia incluir na descrição do seu vídeo? Quanto engajamento eles têm? Por que você acha que alguns têm maior envolvimento do que outros?
 

13. Considere a concorrência quando você etiqueta o vídeo do YouTube

Você pode querer incluir o nome do canal do YouTube de um concorrente em suas tags para maior visibilidade, diz Galgocia do Sparkroom, porque "é assim que você faz o vídeo aparecer [numa barra lateral] enquanto o vídeo de um concorrente está sendo reproduzido".
 

14. Vídeos longos do YouTube são melhores para SEO

Alguns especialistas em SEO acreditam que os vídeos mais longos no YouTube podem obter classificações mais elevadas no mecanismo de pesquisa, da mesma forma que o conteúdo de texto mais longo freqüentemente se classifica mais alto no Google do que peças mais curtas. "Constantemente vejo vídeos mais longos superando vídeos mais curtos no YouTube e na pesquisa do Google", escreveu Brian Dean, autor do YouTube SEO: The Ultimate Guide, no blog do Backlinko. Por exemplo, o resultado de pesquisa orgânica no YouTube para a palavra-chave "WordPress" é de mais de duas horas.
 

15. Adicionar legendas ao vídeo de mídia social

Adicionar legendas ao vídeo que você postar no Facebook e Instagram também pode ajudar a SEO de vídeo, de acordo com Davis. Esses vídeos são reproduzidos automaticamente sem som nos feeds das pessoas, e os espectadores em potencial podem passar por eles sem ver se o interesse deles não for captado. Subtítulos podem ajudar a puxar os espectadores e pode fazer com que eles vejam quando eles normalmente não assistiriam, quando eles estão em público e não têm fones de ouvido, por exemplo.
 

16. Crie miniaturas personalizadas de vídeo para atrair espectadores

Depois de carregar o vídeo para o YouTube ou outro site, você pode escolher entre a imagem em miniatura padrão ou uma miniatura personalizada. Usar sua própria miniatura, junto com uma sobreposição de texto, pode ajudar a atrair espectadores, de acordo com White.
 

17. Transcreva o áudio do seu vídeo

Os mecanismos de pesquisa não podem rastrear vídeos, então você deve criar uma transcrição do áudio do seu vídeo, que provavelmente estará cheio de palavras-chave relevantes.
O YouTube tem um recurso de legenda automática, mas não é exatamente conhecido por precisão. Você pode baixar o arquivo de legenda automática do YouTube, limpar manualmente os erros e, em seguida, fazer o upload do arquivo corrigido, de acordo com Emily Griffin, uma blogueira da 3PlayMedia, um provedor de serviços de legendagem.
Você também pode usar sua transcrição como base para uma postagem no blog ou outro conteúdo, para ajudar a desenvolver uma "estratégia de palavras-chave coordenada e coesa para fins de SEO", diz Robert Weiss, presidente da empresa de marketing digital MultiVision Digital. Se você for por esse caminho, certifique-se de que alguém na câmera diga as palavras-chave mais importantes durante o vídeo, então essas palavras-chave fazem parte da transcrição do vídeo, diz Babin, da Kaltura.
 

18. Adicionar metadados ao seu sitemap de vídeo

Você deve criar um sitemap de vídeo para que você possa fornecer metadados quando você postar um novo vídeo, para "melhorar a capacidade do Google para incluir o vídeo nos resultados de pesquisa", de acordo com o próprio Google. Os sitemaps devem incluir código HTML que designa títulos de vídeo, descrições e outras tags.
 

19. Maximizar as oportunidades de metadados

Nenhuma "grande diferença" existe entre os sites de hospedagem de vídeos como o YouTube e o Vimeo em termos de SEO, de acordo com Babin. "O que importa mais para SEO é expor metadados relevantes e precisos de forma estruturada e visível sobre o seu vídeo", diz ele. "Assim, independentemente do serviço que você está postando seu vídeo, certifique-se de maximizar os metadados que você pode adicionar à postagem de vídeo."
Naturalmente, se você publicar um vídeo no seu próprio site, "você terá maior controle e poderá realizar mais ações", como criar um feed de mídia RSS (MRSS) eficaz, que é usado para distribuir arquivos multimídia, diz Babin. "Em seu próprio site, você também pode criar uma experiência melhor conectando vídeos relacionados em uma lista de reprodução contínua ou uma história interativa."
 

20. Adicionar chamadas à ação no final do vídeo

A maioria das pessoas que publicam vídeos online não seguem as melhores práticas básicas, que incluem "criar conteúdo visual atraente combinado com um título bem elaborado que inclua palavras-chave e um chamado à ação", diz White. Em geral, as chamadas à ação devem levar os espectadores a fazer algo, como visitar um site, onde eles podem estar expostos a um produto, serviço ou conteúdo projetado para transformá-los em clientes, diz ela.