O
logotipo é a cara de qualquer
marca - a primeira impressão - pois seu design é extremamente importante.
Quando criado corretamente, um
logotipo é um poderoso recurso para a
marca do seu cliente.
No entanto, a criação de uma representação visual eficaz de uma
marca exige muito mais do que um design gráfico.
Como qualquer linha de trabalho que envolve um conjunto de habilidades específicas,
logo design requer muita prática e experiência para que ela seja bem sucedida; conhecimento é definitivamente o poder para qualquer designer gráfico.
Por esta razão, nós esboçamos 12 regras essenciais para seguir a fim de projetar um
logotipo eficaz.
1. TRABALHO PRELIMINAR É UMA OBRIGAÇÃO
Esboços preliminares são um primeiro passo importante na concepção de um
logotipo eficaz.
Estes podem ser tão simples como desenhos em papel e caneta ou rascunhos feitos usando um programa de vetor, como o Illustrator.
A linha inferior é que você comprometer o resultado final se você se apressar, ou ignorar, esta etapa.
Comece com 20 a 30 esboços ou idéias e, em seguida, ramificar-se para criar variações das idéias originais.
Se nada parece funcionar, começar de novo e começar a esboçar novas ideias.
Um designer gráfico eficaz vai gastar mais tempo neste trabalho preliminar do que qualquer outro passo no processo de design.
2. CRIAR EQUILÍBRIO
O equilíbrio é importante no design do
logotipo porque nossas mentes naturalmente percebem um design equilibrado como sendo agradável e atraente.
Mantenha o seu
logotipo em relação mantendo o "peso" dos gráficos, cores, e tamanho igual em cada lado.
Embora a regra de equilíbrio pode ocasionalmente ser quebrada, lembre-se que seu
logotipo será visto pelas massas, não apenas aqueles com um olho para a grande arte, de modo que um design equilibrado é a abordagem mais segura .
3. O TAMANHO IMPORTA
Quando se trata de design de
logotipo, o tamanho não importa. Um
logotipo deve ter boa aparência e ser legíveis em todos os tamanhos.
Um
logotipo não é eficaz se perde muita definição, quando reduzida para papéis timbrados, envelopes, e pequenos itens promocionais.
O
logotipo também tem que aparecer bem quando usado para formatos maiores, tais como cartazes, outdoors e formatos eletrônicos, como TV e na Web.
A maneira mais confiável para determinar se um
logotipo funciona em todos os tamanhos é realmente testá-lo sozinho.
Note-se que a menor escala é geralmente o mais difícil de acertar , então comece a imprimir o
logotipo em um papel timbrado ou envelope e ver se ele ainda é legível.
Você também pode testar para processamento em larga escala, imprimindo uma versão do cartaz de tamanho em uma loja de impressão.
4. INTELIGENTE USO DA COR
A teoria da cor é complexa, mas os designers que entendem o básico são capazes de usar a cor para sua vantagem.
As regras básicas para manter em mente são:
Use cores próximas umas das outras na roda de cores (por exemplo, para uma paleta de "quente", use o vermelho, laranja e tons de amarelo).
Não use cores que são tão brilhantes que são difíceis para os olhos.
O
logotipo também deve ficar bem em preto e branco, tons de cinza, e duas cores.
Quebrar as regras, por vezes, está tudo bem; apenas certifique-se que você tem um bom motivo para!
Sabendo como as cores evocam sentimentos e estados de espírito também é importante. Por exemplo, o vermelho pode evocar sentimentos de agressão, amor, paixão e força.
Tenha isso em mente como você experimentar diferentes combinações de cores , e tentar igualar a cor para o tom geral ea sensação da
marca.
Brincar com cores individuais por conta própria é outra boa idéia. Algumas
marcas são reconhecíveis apenas por sua cor distinta.
5. PROJETO DO ESTILO DEVE ATENDER O CLIENTE E A MARCA
Você pode usar vários estilos de design ao criar um
logotipo, e escolher o caminho certo, você deve ter alguma informação sobre o cliente e a
marca.
Uma tendência recente em design de
logotipo é o estilo Web 2.0 com futuristas logos em 3D, com gráficos "borbulhantes", gradientes e sombras.
Este estilo pode funcionar bem para um site ou tecnologia empresa Web 2.0, mas pode não ser eficaz para outros tipos de
marcas.
Investigação seu cliente e seu público antes de começar o seu trabalho preliminar.
Isso irá ajudá-lo a determinar o melhor estilo de design desde o início e salvá-lo de ter que voltar várias vezes para a prancheta.
6. TIPOGRAFIA ... CUIDADO!
Escolher o tipo de fonte certa e tamanho é muito mais difícil do que muitos designers iniciantes possam imaginar.
Se o seu
logotipo inclui texto, seja como parte do
logotipo ou o slogan, você vai precisar gastar tempo classificando através de vários tipos de fontes - muitas vezes, dezenas deles - e testá-las em seu projeto antes de tomar uma decisão final.
Experimente ambas as fontes com serifa e fontes sans-serif, bem como roteiro, itálico, negrito e fontes personalizadas.
Considere três pontos principais na escolha de um tipo de letra para acompanhar o seu
logotipo:
Evite as fontes mais comumente utilizados, tais como Comic Sans, ou então o seu projeto pode sair como amador.
Certifique-se a fonte é legível quando reduzida, especialmente com fontes de script.
Uma fonte é o ideal, e evitar mais do que duas.
considerar fortemente uma fonte personalizada para seu projeto. O mais original é a fonte, mais ela vai distinguir a
marca.
Exemplos de
logos bem sucedidos que têm uma fonte personalizada são Yahoo !, Twitter e Coca Cola.
7. O OBJETIVO É RECONHECIMENTO
O ponto crucial da criação de um
logotipo é a construção de reconhecimento da
marca. Então, como você vai fazer sobre isso?
Bem, isso varia de caso para caso, mas o objetivo com o
logotipo é para a pessoa média para chamar instantaneamente a
marca à mente .
Alguns exemplos disso são os
logotipos para Coca-Cola, Pepsi, McDonald, e Nike.
Apenas um vislumbre de qualquer um destes
logos é tudo que você precisa para reconhecer as
marcas.
A chave para fazer um
logotipo popular e reconhecível é combinar todos os elementos discutidos neste artigo: tamanho, estilo, cor, tipografia, e originalidade .
Com vista para qualquer um destes durante o processo de design irá prejudicar a qualidade do seu design final. Examine o seu próprio
logotipo e ver se ele atende a todos esses critérios.
Um teste rápido para determinar se o seu
logotipo é reconhecível o suficiente é invertê-lo usando qualquer software de design gráfico e veja se você ainda pode reconhecer a
marca.
Além disso, você deve espelhar o
logotipo e ver se ele é facilmente reconhecível neste estado.
Tenha em mente que os
logotipos não são sempre vistos de frente em situações do mundo real , por exemplo, no lado de um ônibus ou um outdoor que você vê ao dirigir.
Portanto, você deve certificar-se para ver o seu
logotipo em todos os ângulos e garantir que ele é reconhecível a partir de qualquer direção antes de enviá-lo para o seu cliente.
8. DESAFIO A SER DIFERENTE
Para se destacar da concorrência, tem de se distinguir como um designer com um estilo distinto.
Em vez de copiar um outro projeto ou estilo, ser inovador e se destacar da multidão.
Então, como você pode ser diferente? Tente quebrar as regras de concepção e de assumir riscos .
Experimente uma variedade de estilos para encontrar o que funciona melhor para o seu cliente.
Experimente diferentes combinações de cores até encontrar um que faça seu design verdadeiramente original.
Divirta-se com o programa de design que você usa, e manter aprimorando o design até que você sinta que você tem direito.
9. KISS (KEEP IT SIMPLE, STUPID)
Quanto mais simples o
logotipo, mais reconhecível será.
Por exemplo, o swoosh da Nike é um
logotipo extremamente simples e é também um dos mais reconhecidos no mundo.
Siga a regra do KISS desde o início do processo de design, quando você estiver debater idéias e rabiscar esboços.
Muitas vezes, você vai achar que você começar com um projeto relativamente complicado e acabar com uma versão mais simples do que no final.
Trabalhar a concepção até a sua essência e deixar de fora todos os elementos desnecessários.
10. VÁ DEVAGAR COM EFEITOS
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop e outros programas de design gráfico são ferramentas extremamente poderosas e têm muitos filtros e efeitos que você pode aplicar ao seu
logotipo, mas não se empolgue!
Há um tempo e lugar para estas ferramentas poderosas, mas não é necessariamente criar um
logotipo.
Claro, jogando ao redor e ver se eles melhoram um
logotipo é bom, mas basta lembrar que a simplicidade é a chave .
11. "LINHA DE MONTAGEM"
Para produzir consistentemente
logotipos de alta qualidade, você precisa desenvolver o seu próprio processo de design, e isto deve incluir os seguintes passos:
Pesquisa
Debater e gerar idéias
Esboços preliminares
Desenvolver projetos do vetor
Enviar para o cliente
Adicionar ou remover qualquer coisa que o cliente queira
Finalizar o projeto e reenviar para o cliente
Embora você possa querer ajustar a ordem ligeiramente, você deve seguir estes passos básicos com cada design do
logotipo.
Isso irá ajudá-lo a agilizar o seu trabalho, manter-se organizado, manter o foco e oferecer melhor qualidade e resultados mais consistentes com cada trabalho.
12. USE OUTROS PROJETOS PARA SOMENTE A INSPIRAÇÃO!
A última regra para a concepção de um
logotipo eficaz é bastante simples: não copiar o trabalho de outros designers!
Enquanto não há nada de errado em ser inspirado por outros designers, copiar ideias ou o trabalho de outra pessoa é moralmente e juridicamente errado.
Existem sites de galerias que permitem que você use imagens da arte do vetor, gratuitamente, com atribuições próprias sob a Licença Creative Commons , mas eu fortemente recomendo não seguir esta rota.
Esses sites podem ser úteis para a obtenção de ideias, mas as vezes é melhor começar seu projeto a partir do zero e torná-lo 100% original.
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